La méthode
Une refonte n’est pas un livrable qu’on découvre à la fin. Voici l’ordre réel des étapes, ce que vous validez à chacune, et ce qui se passe une fois le site en ligne.
La réponse courte
Un accompagnement avec refonte commence par un cadrage écrit, se poursuit par des maquettes soumises à vos corrections, puis par la construction du site et une recette sur un lien privé avant toute mise en ligne. Vous validez le périmètre, les maquettes et la recette. La bascule ne se fait qu’une fois ces trois accords donnés, et l’optimisation continue ensuite pendant l’engagement.
Avant les maquettes, commencez par poser le diagnostic avant de lancer les travaux.
Le déroulé
Chaque étape produit quelque chose d’écrit ou de visible. Aucune ne repose sur une promesse orale à vérifier plus tard.
Un atelier de cadrage : ce que le site doit faire, à qui il s’adresse, quelles pages comptent, quels contenus existent déjà, quelles contraintes techniques pèsent (outil de réservation, catalogue, connexions en place). Il en sort un périmètre écrit et une arborescence.
La direction visuelle d’abord, sur les écrans qui portent la décision : accueil et page type. Vous les commentez. Les autres pages ne sont dessinées qu’une fois cette direction validée : corriger une intention coûte moins cher que corriger vingt écrans.
Vos retours sont regroupés en tours de corrections, pas traités au fil de l’eau. Un tour se ferme par une version qu’on annonce comme telle, ce qui évite le va-et-vient sans fin où plus personne ne sait quelle maquette fait foi.
Le site est intégré sur la plateforme retenue au cadrage (WordPress ou Shopify), les contenus repris, les redirections des anciennes adresses préparées. C’est là que se joue la visibilité conservée : une refonte qui oublie ses redirections perd les positions acquises.
Le site est relu ensemble sur un lien privé, avant toute mise en ligne : contenus, formulaires, affichage mobile, parcours d’achat s’il y en a un. Les corrections sont faites sur cette version, jamais sur le site public.
La bascule est faite à une date choisie avec vous. Les redirections partent en même temps, Search Console et Analytics sont raccordés, et l’Atelier lance un audit sur le nouveau site pour disposer d’un point de départ mesuré.
Après la bascule
Un site en ligne n’est pas encore un résultat mesuré. Dans Atelier SEO, l’équipe rapproche l’audit technique et les données Search Console. Ces rendez-vous se calent avec vous, sans promettre une récupération du trafic en trente jours.
Conservez l’audit avant travaux, les anciennes adresses et un export Search Console daté. Après la bascule, l’équipe lance un nouvel audit. Son contrôle L01 « Pages 404 » vérifie automatiquement les adresses explorées. C07 recense les pages marquées « noindex », une consigne d’exclusion de Google à vérifier pour les pages importantes.
Ces contrôles tournent pendant l’audit, pas dès qu’un site change. La relance mensuelle exige une automatisation activée. Le nouveau relevé ne remplace pas celui d’avant travaux, et les anciennes adresses se testent aussi avec le plan de redirections.
Anciennes adresses, pages en erreur, blocages involontaires et formulaires. Un défaut bloquant se corrige sans attendre J+15.
Pages importantes inspectées, clics et positions comparables dans Search Console. Notez la période et les données encore manquantes.
Défauts corrigés, pages encore touchées et trafic organique. Décidez du prochain chantier à partir des écarts vérifiés.
J désigne le jour de mise en ligne. Ce calendrier de revue est à convenir avec l’équipe ; il n’est pas une programmation automatique de l’outil.
Dans « Santé du site », retrouvez la tendance et l’historique des audits. Dans « Performance », comparez les clics et les positions Google à période équivalente. L’indexation se vérifie avec le relevé d’inspection des URL : aucune impression ne signifie pas forcément « non indexée ». Iris aide à lire les constats disponibles.
Gardez les mêmes pages, pays et appareils pour comparer. Search Console mesure les clics Google ; Analytics mesure les visites. Un suivi cassé peut faire baisser le second sans baisse du premier. Une progression du score technique ne prouve donc pas, à elle seule, un gain de trafic.
Le délai de réexploration et de réindexation varie selon le site. Un contrôle dans les quinze premiers jours puis un bilan autour de trente jours permettent de repérer les écarts, pas de garantir le retour des positions. Les six mois d’engagement concernent l’accompagnement, pas le calendrier de Google.
Votre trafic a baissé après une refonte réalisée ailleurs ? Consultez le diagnostic en trois temps pour repérer où la refonte a pu casser le parcours.
Les aller-retours
Un projet de refonte déraille rarement sur le design. Il déraille sur les corrections : dix messages étalés sur trois semaines, deux versions qui circulent en parallèle, et personne ne sait plus laquelle est la bonne.
Vos retours sont donc regroupés. Vous relisez une version complète, vous rassemblez vos remarques, on rend une version suivante. Chaque tour a un avant et un après, et ce qui a été validé au tour précédent ne se rouvre pas sans le dire.
Ce fonctionnement ne sert pas à limiter vos demandes : il sert à ce qu’une demande soit prise en compte une fois, complètement, plutôt que trois fois à moitié.
Sans refonte
Les deux autres formules ne passent pas par les maquettes. Le déroulé est plus court, et l’audit sert de point de départ dans les deux cas.
Vérifiez aussi qui signe les analyses et où s’arrête la part automatisée.
Votre espace est ouvert, l’audit tourne sur votre site, les plans d’action technique et éditorial sont générés. Vous appliquez, Iris répond quand vous bloquez. Aucune intervention de l’équipe sur le site.
Même départ, mais l’équipe prend les corrections en charge sur votre site actuel. Chaque lot est soumis à votre validation avant passage en production. Vous gardez votre CMS, votre hébergeur et vos accès.
Les contenus existants sont repris et retravaillés pour le SEO. Ce qui manque est rédigé à partir des plans d’action éditoriaux de l’Atelier, puis soumis à votre relecture : vous connaissez votre métier mieux que nous.
Commencer par un constat
L’audit gratuit tourne sur votre adresse et rend un score, les problèmes classés par gravité et les pages concernées. C’est ce document qui sert de base à l’échange.